За последнее десятилетие развитие Интернета позволило каждому потенциальному ави
За последнее десятилетие развитие Интернета позволило каждому потенциальному авиапассажиру всего за несколько секунд узнать тарифы на любой маршрут, сравнить цены между различными авиакомпаниями и мгновенно забронировать понравившийся авиабилет. По мнению экономистов, развитие Интернета может привести как к снижению, так и к росту цен на пассажирские авиаперевозки.
1. Поясните, каким образом внедрение Интернета в систему бронирования и продажи авиабилетов может повлиять на изменение цен в сторону понижения. Свой ответ оформите в виде логической цепочки, описывающей связь между издержками доступа к информации о ценах на авиабилеты и ценой, устанавливающейся на рынке авиаперевозок. Ответ начните фразой: «Предположим, что издержки доступа к информации о ценах на авиабилеты понизились». Закончите ответ фразой: «Следовательно, рыночная цена на авиабилеты понизится». В ходе Вашего ответа четко сформулируйте все необходимые предположения, на которых основана построенная Вами логическая цепочка.
2. Теперь поясните, каким образом внедрение Интернета в систему бронирования и продажи авиабилетов может повлиять на изменение цен в сторону повышения. Свой ответ оформите в виде логической цепочки, описывающей связь между издержками доступа к информации о ценах на авиабилеты и ценой, устанавливающейся на рынке авиаперевозок. Ответ начните фразой: «Предположим, что издержки доступа к информации о ценах на авиабилеты понизились». Закончите ответ фразой: «Следовательно, рыночная цена на авиабилеты повысится». В ходе Вашего ответа четко сформулируйте все необходимые предположения, на которых основана построенная Вами логическая цепочка.
3. Представьте себя на месте аналитика рынка авиаперевозок в середине 90-х годов прошлого века, то есть в самом начале интернетизации этого рынка. Какая информация об этом рынке Вам могла бы в тот момент пригодиться для составления прогноза о том, вырастут или уменьшатся цены на пассажирские авиаперевозки в результате внедрения Интернета? Почему?
1. Поясните, каким образом внедрение Интернета в систему бронирования и продажи авиабилетов может повлиять на изменение цен в сторону понижения. Свой ответ оформите в виде логической цепочки, описывающей связь между издержками доступа к информации о ценах на авиабилеты и ценой, устанавливающейся на рынке авиаперевозок. Ответ начните фразой: «Предположим, что издержки доступа к информации о ценах на авиабилеты понизились». Закончите ответ фразой: «Следовательно, рыночная цена на авиабилеты понизится». В ходе Вашего ответа четко сформулируйте все необходимые предположения, на которых основана построенная Вами логическая цепочка.
2. Теперь поясните, каким образом внедрение Интернета в систему бронирования и продажи авиабилетов может повлиять на изменение цен в сторону повышения. Свой ответ оформите в виде логической цепочки, описывающей связь между издержками доступа к информации о ценах на авиабилеты и ценой, устанавливающейся на рынке авиаперевозок. Ответ начните фразой: «Предположим, что издержки доступа к информации о ценах на авиабилеты понизились». Закончите ответ фразой: «Следовательно, рыночная цена на авиабилеты повысится». В ходе Вашего ответа четко сформулируйте все необходимые предположения, на которых основана построенная Вами логическая цепочка.
3. Представьте себя на месте аналитика рынка авиаперевозок в середине 90-х годов прошлого века, то есть в самом начале интернетизации этого рынка. Какая информация об этом рынке Вам могла бы в тот момент пригодиться для составления прогноза о том, вырастут или уменьшатся цены на пассажирские авиаперевозки в результате внедрения Интернета? Почему?
Решение
1. Предположим, что издержки доступа к информации о ценах на авиабилеты понизились. Потребителям стало легче сравнивать информацию о ценах на авиабилеты между различными авиакомпаниями. Перекрестная эластичность спроса на авиабилет конкретной авиакомпании растет, собственная эластичность спроса по цене на авиабилет конкретной авиакомпании также растет по абсолютному значению. Увеличение эластичности спроса уменьшает рыночную власть фирм. Надбавка к издержкам сокращается. Следовательно, рыночная цена на авиабилеты понизится.
Основные предположения:
• потребители ведут себя рационально – стараются купить наилучший из билетов по минимальной цене
• на рынке действуют несколько авиакомпаний на одном и том же маршруте
• авиакомпании максимизируют прибыль
• сговор между авиакомпаниями невозможен
2. Предположим, что издержки доступа к информации о ценах на авиабилеты понизились. Авиакомпаниям стало легче следить за ценами своих конкурентов. Становится легче контролировать потенциальных нарушителей неявного сговора. Стимулы к нарушению неявного сговора снижаются. Авиакомпаниям теперь легче заключить неявный сговор между собой. Следовательно, рыночная цена на авиабилеты повысится.
Основные предположения:
• на рынке действует небольшое количество авиакомпаний
• состав конкурентов относительно стабилен во времени, т.е. на рынок не входят новые игроки, старые игроки не выходят из него
• авиакомпании максимизируют прибыль
• спрос на рынке относительно стабилен
• доли игроков на рынке относительно стабильны во времени
3. Для прогноза относительно того, какой из эффектов будет доминировать, необходимо обладать информацией как о спросе на этом рынке, так и о предложении.
Информация о спросе:
- насколько стабилен спрос во времени (чем стабильнее спрос, тем легче заключить сговор, тем скорее вырастет цена)
- какая доля потенциальных покупателей будет пользоваться интернетом для поиска билетов (чем выше доля, тем выше эластичность спроса, тем ниже окажется цена в равновесии)
- степень дифференцированности продукта (чем более близкими заменителями являются билеты разных авиакомпаний, тем интенсивнее идет конкуренция между ними, тем ниже может оказаться цена в равновесии)
Информация о предложении (структуре рынка):
- количество конкурентов (чем больше конкурентов, тем меньше у них есть возможность заключить неявный сговор, тем ниже цена; с другой стороны, чем больше конкурентов, тем острее конкуренция, тем вероятнее снизится цена из-за того, что покупателем теперь легче сравнивать цены между различными авиакомпаниями)
- барьеры входа на рынок (чем выше барьеры, тем тяжелее новым игрокам будет войти на рынок, тем успешнее будет сговор и выше цена)
- стабильность долей игроков на рынке (чем четче определены доли, тем легче заключить сговор, тем выше будет цена)
Основные предположения:
• потребители ведут себя рационально – стараются купить наилучший из билетов по минимальной цене
• на рынке действуют несколько авиакомпаний на одном и том же маршруте
• авиакомпании максимизируют прибыль
• сговор между авиакомпаниями невозможен
2. Предположим, что издержки доступа к информации о ценах на авиабилеты понизились. Авиакомпаниям стало легче следить за ценами своих конкурентов. Становится легче контролировать потенциальных нарушителей неявного сговора. Стимулы к нарушению неявного сговора снижаются. Авиакомпаниям теперь легче заключить неявный сговор между собой. Следовательно, рыночная цена на авиабилеты повысится.
Основные предположения:
• на рынке действует небольшое количество авиакомпаний
• состав конкурентов относительно стабилен во времени, т.е. на рынок не входят новые игроки, старые игроки не выходят из него
• авиакомпании максимизируют прибыль
• спрос на рынке относительно стабилен
• доли игроков на рынке относительно стабильны во времени
3. Для прогноза относительно того, какой из эффектов будет доминировать, необходимо обладать информацией как о спросе на этом рынке, так и о предложении.
Информация о спросе:
- насколько стабилен спрос во времени (чем стабильнее спрос, тем легче заключить сговор, тем скорее вырастет цена)
- какая доля потенциальных покупателей будет пользоваться интернетом для поиска билетов (чем выше доля, тем выше эластичность спроса, тем ниже окажется цена в равновесии)
- степень дифференцированности продукта (чем более близкими заменителями являются билеты разных авиакомпаний, тем интенсивнее идет конкуренция между ними, тем ниже может оказаться цена в равновесии)
Информация о предложении (структуре рынка):
- количество конкурентов (чем больше конкурентов, тем меньше у них есть возможность заключить неявный сговор, тем ниже цена; с другой стороны, чем больше конкурентов, тем острее конкуренция, тем вероятнее снизится цена из-за того, что покупателем теперь легче сравнивать цены между различными авиакомпаниями)
- барьеры входа на рынок (чем выше барьеры, тем тяжелее новым игрокам будет войти на рынок, тем успешнее будет сговор и выше цена)
- стабильность долей игроков на рынке (чем четче определены доли, тем легче заключить сговор, тем выше будет цена)